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发布时间:2017-06-24
商业楼宇媒介占户外电子屏广告市场较大份额,商业模式不断创新 获益于城市交通、商业楼宇的建设和数据技术的发展,中国户外广告市场保持稳健增长。与传统电视、报纸、杂志、广播等广告形式相比,户外广告具备到达率高、视觉冲击强烈、分布时间长、千人成本低、城市覆盖率高、单一媒体分散但数量巨大等优势,已经成为商家必争、品牌竞选的公共沟通管道,成为继电视、网络之后*三大媒体。根据中国产业信息网统计,2013年中国户外广告市场规模高达126.5亿美元,年平均增速维持在20%以上,预期2018年能达到293.7亿美元。目前户外广告大多以液晶电子屏的形式展示,并且商业楼宇电子屏广告在户外广告细分行业中占到较大的份额。 这两点,一直是广告人思考的问题,也是广告创作核心内容。那么,在广告满天飞、资讯泛滥的今天,广告到底应该说什么、怎么说,才能引起人们的注意?更重要的是,才能真正实现产品的销售? 笔者认为,“说什么”远远比“怎么说”更为重要。广告创作,首先应该是“说什么”,这是较核心的部分,然后才是怎么说。有销售力的广告,无不是在“说什么”上打动了消费者,从而吸引了消费者购买产品。 那么,你的广告“说什么”才能具有销售力?笔者根据多年来的经验,谈一谈自己的体会。芜湖广告片,宣城广告片制作,安徽华漫影视文化传媒由安徽华漫文化传媒有限公司(www.ahhuaman.cn)提供。