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发布时间:2018-07-16
品牌策划的原则 原则四:品牌传播注重细节性的原则。 普通品牌的品牌传播更多地是偏重于理念、定位、核心卖点、核心诉求进行组合性传播或者单一性传播,往往通过对于消费者的核心消费诉求点进行诉求即可,比如脑白金就只需要诉求送礼即可达到促进消费购买的目的,比如空调品牌就只需诉求变频节能就可以达到传播目的。然而,婴童品牌却存在着较大的差异,因为品牌和产品本身就受到来自消费者的多重性关注,关注点和诉求点非常分散,其他产品和品牌的非核心诉求点却成为婴童品牌和产品的核心诉求点,这个时候,就要求婴童品牌传播多注重细节性传播,不求面面俱到,也要求呈现发散式诉求点的传播特性。很多文章都是从企业的角度来分析品牌策划对其带来的影响,今天,拓荒者将反个方向,从消费者的角度来给大家讲述品牌策划对消费者的影响。 1.识别功能:品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素,从而区别于同类产品。 2.导购功能:品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品,从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。 3.个性展现功能。品牌经过多年的发展,能积累*特的个性和丰富的内涵,而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。 4.契约功能。品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的**,消费者则用长期忠诚的购买回报制造商,双方较终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。 5.降低购买风险功能:消费者都希望买到自己称心如意的产品,同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。以上信息由杭州拓荒者品牌策划有限公司提供,★拓荒者品牌策划★杭州拓荒者品牌策划有限公司专业从事杭州产品策划,杭州空间设计,杭州茶旅产业,医疗科技等服务,欢迎来电咨询。 义乌产品策划哪家好-拓荒者品牌策划-杭州商业模式哪家好由杭州拓荒者品牌策划有限公司(www.tuohuangzhe.net)提供。