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发布时间：2021-02-05
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国际市场营销学概述：展示本课程的主要概况，介绍国际市场营销的性质，分析企业从事国际市场营销的原因及益处。
本书系统介绍了国际市场营销学的du基本知zhi识、国际市场营销环境、国际市场营销调研与预测、国际市场组合与目标市场选择、国际市场营销策略等内容，对国际市场营销学从理论和实践方面进行了阐述和分析。本书内容新颖，案例丰富，体现了理论性与实践性相结合，适合高等院校市场营销、工商管理等的学生做教材，亦适合外向型企业的管理人员及营销人员使用。
国际营销调研：介绍国际营销调研的概念、重要性以及它与国内市场调研的异同、作用和程序。接着具体介绍了国际市场调研主要内容，包括收集进入国际市场、国际市场选择、进入方式决策、营销组合决策、资源配置决策所需要的信息。
国际市场细分与目标营销：介绍国际市场细分的概念和意义，具体介绍三类国际消费品市场细分的标准，包括地理标准、人口标准和行为标准。后根据上述分析，总结目标市场营销策略，包括目标市场营销中的无差异、差及集中营销策略。
国际企业受到东道国财政政策的大形响莫过于税收方面。通常，东道国若欲凭借外国企业的力量来带动国内经济的发展，政策理论必然实行相当程度的税收优感政策，以吸引外国企业对其进行投资;若欲摆脱国际企业对国内经济的控制‘便增加其税收负担，使其知难而退。所以，国际企业在世界各地的每一项投资，都必须仔细研究东道国的财政政策，政策理论以减少税收负担。
