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从美国广告公司协会对整合营销传播的定义来看,整合营销传播需要充分了解用于制定整合计划的各种传播手段,以及它们之间的结合,以提供清晰、连贯的信息,比较大限度地发挥传播影响,一键式、智能化建立准低成本获客平台,自动化、准确化的准低成本获客,平台化、私域化准低成本获得询盘, 信息口碑化、智能化客服准低成本促成更高转化对企业主来说显得尤为重要。但实际上,社会传播发生了很大的变化,人们不再把更多的注意力放在电视广告与平面广告以及广播广告上,而是更加重视品牌与消费者之间的互动。大数据智能营销机构九一数榜认为,整合营销的突破点在于“互动”这一环节。如今许多大企业,尤其是快消业、服装业,都利用小程序、微信公众号、微博等平台,或者通过建立自适应网站品牌互动等方式,拉近了与消费者的距离。
从定义上讲,整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统组合,它能即时、动态地根据环境进行调整,使交换双方在互动中实现价值增值。精明的企业主一定会想到,企业在获客之路上急需需要做的是,如何不断地降低边际成本,如何在不增加额外成本的基础阿上获得更多的客户,即本质是获客效率,那么整合营销使交易双方在互动中增加了价值,加快成交效率。大数据智能营销机构九一数榜认为,整合指的是将不同的营销活动整合为一个整体,产生协同效应。*自营销工作包括:广告、直接营销、推广营销、人员营销。另外,近年来整合营销还包括视频营销、建立品牌营销网站等新兴营销手段,以宣传品牌文化和品牌价值。整合营销的“整合”主要体现在沟通方式的整合上,它可以让更多的消费者多方面了解品牌价值。
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